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网综越播越长,优爱腾芒陷入“时长”之战

网综越播越长,优爱腾芒陷入“时长”之战 娱乐 第1张

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文/王心怡

来源:壹娱观察(ID:yiyuguancha)

网综正在霸占着用户的关注度,不论是从上新频率,还是单期时长。

粗略统计,仅6月1日—8月9日,优爱腾芒就联合上新了近20档网综,其中就包括《乘风破浪的姐姐》《明日之子4》《这!就是街舞3》《乐队的夏天2》等头部综艺,类型从亲密关系观察、生活体验、实景解密体验、经营类,到女团成长、街舞选拔等,几乎一应俱全。

优爱腾芒也在各自头部网综的“单期时长”上下起了文章。

如果说数量促生了选择,那么单期时长似乎从某种程度“要求”用户必须做出选择,或者说优先观看的选择。

之所以如上述所说,是因为网综越来越长的单期时长。单期接近两个小时的节目已经常出现,分上下两集一次释出或一周双更的玩法也屡见不鲜,不少单个节目一周的正片内容就能占据三个小时的时间,甚至多次出现了近四个小时的时长情况。

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《乐队的夏天2》每周分两期播出

虽然在《偶像练习生》《创造101》《这!就是街舞》等时期,单期节目时长在1.5—2个小时已经较为常见,但总体来看,网综的单期节目时长仍呈现增加趋势。

并不是所有品类的网综单期时长都“越播越长”,目前来看,时长较长的多为选秀真人秀、带有比赛性质的节目。

这与节目类型需要包含”真人秀+舞台表演”的呈现方式有关,同时也有节目组为了满足受众对于看到更多选手的需求的考量。

同时,或许又与受众的观看习惯变化有关。当倍速、片段式观看成为不少用户的观看方式,反映在时长上的更多的内容供给,也能保证受众的观看需求得以满足,以及更多话题内容的制造。

另外,选秀类、带有比赛性质的节目,大多为平台的头部项目,吸引的赞助数量自是不少。广告商的曝光需求与节目给予其的反馈,都借由节目承载,花式口播、中插、小剧场植入等等,也在增加时长。重复的曝光又会为下一季的节目“打烊”,吸引招商。

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《乘风破浪破浪的姐姐》广告小剧场

不过,当受众对于40多分钟一集的剧集都倍速观看了,对于单期时长开始趋近于电影体量、甚至出现超过三个小时的网综又有多少的接受度,也值得思考。

没有两三个小时,怎么“选人”

越来越多品类的网综加入到了单期时长突破一个半小时、两个小时,甚至三个小时的阵营。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)总结了截止到目前为止2020年优爱腾芒部分上新网综类型及最低、最高单期时长,发现选秀类、竞演类节目的单期时长普遍高于其他品类,大部分最低时长也都超过一个半小时,诸如《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《少年之名》《明日之子4》等节目的单期最高时长也一度突破三个小时、甚至出现接近四个小时的情况。

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诸如《炙热的我们》《乐队的夏天2》等带有竞演类性质的节目,单期也同样较长。这与上述品类“台下真人秀+台上表演”的节目构成不无关系。毕竟既要讲台下的准备、练习场景和舞台理念等等,又要完整的呈现舞台,丰富的要素、内容促进了时长的加长。

相比之下,其他品类节目的单期时长则相对较短,每期内容体量也相对平均。

如动物观察真实剧情秀《汪喵物语》、家庭代际类综艺《婆婆和妈妈》、自然治愈节目《奇妙小森林》、亲密关系观察类综艺《做家务的男人2》等单期最高、最低时长的差值在15分钟左右。

除了单期时长增加之外,网综的更新、排播策略也推动了时长变长、霸占受众时间的观感。

分上下两集一天更新,或一周双更已成为网综常见的更新策略。

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《我是唱作人2》剧照

《我是唱作人2》每次更新分上下两集,每集时长基本在50分钟—1.5小时之间,这也就意味着每逢更新,《我是唱作人2》将会向受众输送两小时以上的内容。《喜欢你我也是2》《我要这样生活》《脱口秀大会3》等也都采取,或在某些期数采取此类更新方式。

而诸如《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》《乘风破浪的姐姐》等综艺则采取了一周双更的方式。

《创造营2020》每周六日更新,根据统计,单期最低时长为94分钟,粗略推算,每周末《创作营2020》都会更新至少188分钟的新内容。而《青春有你2》在更新期间也有上下集55.51、47.05分时长的期数,长短交替的节奏更加明显,但却将更新的“阵线”拉得很长——算上总决赛在内,共有23期节目。这或许与《青春有你2》受疫情影响,选手封闭、录制变长,素材过多有关。

但对比去年节目来看,《青春有你》加上总决赛只有12期,《这!就是街舞第二季》的单期最高时长为166.57分,《乐队的夏天》最长时长也在2个半小时左右。

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《这!就是街舞2》第11期时长为166.57分

从总体来看,可以看到的趋势是,网综单期时长在变长,“总期数” ——或以上下集呈现,或以总期数累积,也在变长。

不过,在单期时长变长的趋势下,网综的灵活性也借由时长得以体现。不同于电视综艺较为固定的时长,网综的节目单期时长也常常出现起伏较大的情况。依靠主题需要、素材丰富程度等因素决定节目时长,网综至少在节目时长和内容选择、呈现上更自由。

但当碎片化、快节奏成为大众日常娱乐的趋势,网综为什么还在越播越长呢?

倍速、片段式追综成主流,

变长的网综能讨好受众吗?

尽管网综有时长增长的趋势,但如上述表格显示,选秀类、带有竞赛性质的网综仍是“超长”时长的先行者。

除了“真人秀+舞台表演”的呈现方式之外,这类节目因为参加选手的数量过多,因此可供讲述、呈现的素材数量自然也不少。

尤其是在节目初期,还不能确定哪位选手更能获得受众的关注,哪位选手更有话题度,为了尽可能地将每一位选手展现给观众,并更加立体地呈现人物、舞台,更多内容的输出是方法之一。毕竟人物的塑造需要不断的内容、故事才能丰满。

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《青春有你》12期、《青春有你2》24期

然而,选秀节目大多数情况是,即使过了初舞台的亮相、留到后面的选手越来越少,节目的时长也未有明显的减短。这是节目组在平衡核心固定受众时的考量。

对于诸如选秀类的综艺来说,它的受众相对固定,因此对于节目的忠诚度和内容的需求也较高。对于目标受众来说,他们大概率会为节目内容买单,节目也首先满足他们的需求即可。

值得思考的是,最终呈现给受众的好的节目应该是精炼的、重点突出的一个已经成逻辑的故事,而内容的堆砌却从某种程度上也反映着创作者们对于受众口味把握的不确定。毕竟丰富内容的供给,也可能会增大击中受众的可能性。

同时,这或许也是平台抢占用户关注和时间的方法之一。

网综市场竞争激烈,不同平台同品类的节目档期总有重合,而头部项目更是集平台的各种资源于一身,大投入下平台自是希望能够在口碑、流量、关注度等方面有相应的、超出的回报。

时长的增加,从某种程度上也是视频网站的某种策略,增加用户观看、留存的时间,那么精力有限的他们还会再度转移战场吗?试想想,花三个小时看某档节目,一晚上可以留给其他平台、其他节目的时间又还剩多少呢。毕竟同类型的节目,优爱腾芒都竞争激烈,可能同一个周五、周六就有三档选秀类节目在“争鸣”,那么时长的增加则更有利于平台方霸占黄金三小时。

但是,不可否认的是,用户的观看习惯在改变。根据2019腾讯视频年度指数报告显示,2019年腾讯视频综艺频道人均观看时长虽然较2018年已有增长,但仍为35.19min,这与动则两个小时左右的节目显然不成比例。

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数据来源:腾讯视频

而根据数据显示,尽管看综艺的时间在增加,但集中的时间段为12—14点、19—22点;7—8点,这样碎片化的时间段,也并不能足以支撑起两三个小时节目的观看。

从某种程度上说,时长的增加似乎是在顺应用户倍速、片段式看剧综的习惯:倍速之下,花费跟之前相似的时间,能获得更多的内容;内容的堆砌,让用户即使只看片段也能获得丰富的内容。

另外,广告的增多也是增加时长的因素之一。

对于头部项目,尤其是选秀综艺来说,赞助商不仅数量多,而且广告玩法多样。这也就意味着节目要承载的曝光任务更重。于是,片头的口播、节目过程中的花式植入,以及中插小剧场等等,都成为节目中常见的元素。毕竟广告商们不只需要“站得高”,还要曝光多。

对于节目来说,赞助商通过节目获得的效果也会影响到后续节目的招商情况。因此,节目中的花式植入也不可避免。

抛开众多因素,对于节目组而言,单集长达三个小时更是对于编导和剪辑的考验,节目组在照顾到核心固定受众诉求后,想要获得高口碑和破圈效应,还得依附其他普通受众的势能。

而对于普通受众来说,如若长内容的每个阶段没有吸晴点出现的话,即使在倍速情况下,也容易出现昏昏欲睡的情况。普通受众反馈给节目的整体评价不高,从而影响节目的口碑和破圈势能。

相比于时长,内容总是核心竞争力。但合适的时长却能更好地留住受众,保证受众的忠诚度。

毕竟,综艺节目的目的之一是让受众能够快速地获得娱乐、轻松感,而不是倍速下的背景音。

网综的时长之战,优爱腾芒还需谨慎思考。

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